Personalitatea brandului, ca noțiune specifică marketingului, rezultă în cazul nostru din definirea conceptuală, respectiv din extragerea și analiza elementelor cheie ale celor 12 concepte dezvoltate de asociația Transylvania World:
REALITATE, ADEVĂR ISTORIC
Transilvania – locație, realitate geografică, istorie milenară
Clasificarea Transilvaniei – zonă nedefinită exact de coordonate geografice, nu ne interesează aspectele politice, Lumea Transilvăneană este un teritoriu extins
Munții Carpați – leagăn al mitologiei dacice, legătura între mistic și real, păduri virgine, spiritualitate, turism, aventură, unicitate
Civilizaţia Cucuteni – istorie milenară, unicitate
Dacii antici – istorie milenară, curaj, organizare, legătura între misticul mitologic și realitatea istorică
Vlad Țepeș Drăculea – istorie reală, eleganță, protecție, curaj, medieval, legătura (falsă) cu personajul Dracula, legătura (falsă) cu science-fiction-horror-fantezie, unicitate
Satul tradițional transilvănean și gospodăria din Transilvania – istorie, medieval, tradiții preluate din istoria milenară, folclor, transpunere în vechime, căldură și ospitalitate, rustic, produse naturale și hand-made, peisaj mioritic, unicitate
MITOLOGIE, FANTEZIE
Mitologie dacică – antic, mistic, unicitate
Vârcolac (omul-lup/werewolf) – mistic, originalitate, personaj cinematografic de mare notorietate generat de mitologia dacică prin legenda Marelui Lup Alb (protecție), legătura între ficțiune și realitate (lup-daci), unicitate
Vampir (strigoi) – mistic, legătura cu personajul de ficțiune Dracula, legătura (falsă) cu personajul istoric real Vlad Țepeș Drăculea, respectiv cu Transilvania, legătura strânsă în cinematografie între vampir și vârcolac, respectiv indirect vampir-lup-daci
Dracula - mistic, personaj cinematografic de mare notorietate care generează legătura (falsă) cu Vlad Țepeș Drăculea și Transilvania, legătura strânsă în cinematografie între Dracula, vampir și vârcolac, respectiv indirect Dracula-vampir-lup-daci-teritoriu-Transilvania
CONCLUZIE
Ce personalitate de brand rezultă din alăturarea conceptelor? Ce senzații generează pentru străinii din întreaga lume? La ce îi înceamnă noul brand?
Lumea Transilvăneană este un tărâm de vis, cu o istorie milenară, unde misticismul antic se îmbină cu realitatea istorică.
Un brand elegant al misterului și al curajului. Un brand care inspiră protecție prin legendele și personajele sale istorice.
Un brand cald ce zugrăvește un străvechi popor, pacifist, ospitalier și care datorită contextului și-a păstrat aproape intacte tradițiile.
Un brand care te îndeamnă la investigarea misterului, la călătorie și aventură în locații uitate de timp. Un brand ce te face să-i testezi produsele de orice fel; fiecare produs tradițional purtând amprenta timpurilor medievale.
Transilvania este tărâmul de poveste transpus în realitate, în care orice om își regăsește trăiri ce țin de fanteziile din perioada copilăriei, trăiri ce țin de existențialism mistic, de imaginea și senzația redată de natura virgină, de gusturi vechi și originalitate.
În concluzie, Lumea Transilvăneană este un mister ce trebuie descoperit, deslușit și testat.